王思聪为IG怒怼腾讯,这波借势营销该给满分

猎豹全球智库  2018-11-16 05:52

王思聪和腾讯翻脸的事儿,估计大家都知道了。#王思聪#

11月3日,在《英雄联盟》全球总决赛中,王思聪组建的IG战队3-0横扫对手,夺得冠军。网吧沸腾了,宿舍楼沸腾了,朋友圈刷屏庆祝,他们中许多人甚至连LOL都没听过。

而就是面对这样一场惊天动地的胜利,腾讯作为《英雄联盟》代理运营商,却被质疑冷处理。比如反应滞后——3号夺冠,6号才做活动;比如奖励被指抠门——抽奖送50Q币;再比如宣传重心都放在KDA皮肤的营销上……

一家深耕电竞多年的公司,究竟为何对这般电竞盛事如此不敏感?

就在这当口,王思聪拿出113万奖金抽奖,狠狠砸在了腾讯LOL团队的脸上,网友直呼其为IG夺冠后的最大赢家。

王思聪为IG怒怼腾讯,这波借势营销该给满分

很快,“腾讯故意对IG夺冠进行冷处理”成为舆论焦点。原本,腾讯投资的RNG是最被寄予厚望的中国战队,没想到却发挥失常,止步8强。腾讯的确有可能为了减少RNG赞助商的损失,而对IG冷处理。

而在腾讯自身处境尴尬的基础上,粉丝的狂热,以及王思聪对这波狂热的巧妙利用,或许是这场纷争中最精彩的看点。今天我们就来看看,王思聪是如何一步步在腾讯垄断的电竞产业中逐步发展起来,并在此次事件中“偷袭”成功的。

WCG之争:第一次战胜腾讯

2011年,回国两年的王思聪宣布进军电竞领域,他在微博上写到:“强势进入,整合电竞。”

王健林拿出5亿给王思聪练手,是被广泛热议的话题,王思聪拿着这笔钱,也确实没有辜负自己整合电竞的诺言,电竞始终是他投资的核心环节。

王思聪为IG怒怼腾讯,这波借势营销该给满分

通过组建电竞战队和电竞俱乐部、创立游戏直播平台熊猫TV、创立香蕉计划以及投资游戏产业上下游的一系列公司,王思聪打造电竞一体化的野心已经昭然若揭。

但王思聪的电竞事业真正迎来转折点,是在与腾讯的WCG争夺战中。WCG全称是世界电子竞技大赛,在电竞老玩家心中奥运会一样的存在。该赛事在2000年由三星牵头举办,中间因三星高层变动停办过几年,最终在2016年三星决定将该赛事品牌出售。

王思聪为IG怒怼腾讯,这波借势营销该给满分

当时王思聪的香蕉万达体系和腾讯背景的NiceTV都有意竞价。香蕉在电竞上资历就是执行过腾讯的德玛西亚杯和LPL,这就有点农夫与蛇的意思了。而腾讯当时刚刚收购了Riot Games 100%的股份,以及软银持有的Supercell约84.3%的股份,资金链上或许有些青黄不接。最终以王思聪抢下WCG主办权告终。

这一事件的意义是,WCG补齐了香蕉计划在自主电竞赛事上的短板,使得王思聪在未来与腾讯在电竞赛事方面有了竞争的资本。

客场作战:王思聪的一出好戏

但腾讯毕竟家大业大,很长一段时间里,都流传这样一种说法:电竞是王思聪的生意,也是腾讯的生意,但归根结底是腾讯的生意。

王思聪为IG怒怼腾讯,这波借势营销该给满分

腾讯对于上游产品的强势控制,从《英雄联盟》,到《王者荣耀》,到《绝地求生》,到《堡垒之夜》都可见一斑。

按理说,王思聪与腾讯应该是相互依赖的关系。对于王思聪来说,毕竟还要在腾讯的赛事体系下混,该给的面子还是尽量要给;对于腾讯来说,王思聪虽然是对手,但是你的战队成绩好能给我带热度,终归对我还是有好处的。

可惜腾讯低估了一件事,电竞粉丝狂热起来,是完全有可能把庆祝一个战队胜利这种事情,上升到道德层面的:你不大张旗鼓祝贺IG,你就是唯利是图,IG夺冠大于天!

王思聪为IG怒怼腾讯,这波借势营销该给满分

腾讯更没想到,自己在产业布局上虽然远远胜过王思聪,但唯独有一点不是他的对手,王思聪非常善于带节奏,他就是个行走的流量体啊!

王思聪其实没打算与腾讯撕破脸,或许是因为IG的商业化合作没谈拢吧,也或许是粉丝的激情让他忍不住想收割一波心智,于是就出现了王思聪高调怼腾讯的表演——“为粉丝出头,对抗电竞界恶霸腾讯”的剧情设定十分明显。

这一系列操作不仅使腾讯在电竞界的名声扫地,也让王思聪完美刷新人设,原本认为他只是个土豪、富二代的人,现在搞不好也会说一句,“他是真的热爱电竞啊”。

王思聪为IG怒怼腾讯,这波借势营销该给满分

总之王思聪这波借势营销可以说是非常优秀了。腾讯虽然还不至于要把王思聪视作死敌,但也付出了惨痛的代价,因为运营上的失误,后续不得不推出各种福利使劲讨好粉丝,关键到头来粉丝还不一定买账。希望腾讯LOL团队能就此吸取教训,不要再让苦心举办的赛事为他人做了嫁衣。

热门推荐

台风蓝色预警发布 今年第27号台风“桃芝”生成
称生男孩概率超9成 这类'碱性产品'的销量让人意外
DOTA2:吉隆坡Major中国战队无缘四强,版本末期看谁能称王
格林:库里是勇士建队核心

来源:OnFire ⋅ 2018-11-18 09:03

政法委书记挂帅执行腾空厂房

来源:法制日报 ⋅ 2018-11-18 09:01

2018西溪湿地·洪园干塘节举办

来源:浙江新闻 ⋅ 2018-11-18 09:01